[Gwen] (0:00 - 1:23)
Bonjour et bienvenue sur LePod, le podcast dédié à la gestion des réseaux sociaux proposé par l'agence Ouest Digital. Chaque trimestre, nous échangeons ensemble sur un sujet dédié à notre métier en tant que Community Manager ou Social Media Manager. Dans l'épisode d'aujourd'hui, je suis avec Bryan et Daniel, et nous parlons de social SEO.

Ces dernières années, notre manière d'utiliser les réseaux sociaux a profondément changé. Aujourd'hui, on ne va plus seulement sur TikTok, LinkedIn, Instagram ou YouTube pour se divertir ou scroller. On y cherche des réponses, des conseils, des avis, des tutoriels, des recommandations, etc.

Et forcément, cela impacte aussi notre manière de produire des contenus. Avec Bryan et Daniel, on va donc essayer de comprendre aujourd'hui pourquoi les réseaux sociaux deviennent de véritables moteurs de recherche, pourquoi le SEO concerne désormais aussi les social media managers, et surtout, quelles bonnes pratiques intégrer dès maintenant pour créer des contenus plus visibles, plus utiles et plus durables. Le but de cet épisode, ce n'est pas de faire de vous des experts SEO, mais plutôt de vous aider à comprendre comment notre métier évolue et comment adapter simplement vos pratiques à cette nouvelle réalité du social media.

Merci d'être là, fidèles à chaque épisode. Et si ce n'est pas déjà fait, pensez à vous abonner sur votre plateforme d'écoute préférée. Je vous laisse, c'est parti !

Bonjour à toutes et à tous, et bienvenue dans ce nouvel épisode du Pod. Aujourd'hui, je suis avec Bryan. Bonjour Bryan.

[Bryan] (1:23 - 1:24)
Bonjour Gwen.

[Gwen] (1:24 - 1:25)
Tu vas bien ?

[Bryan] (1:25 - 1:26)
Oui, très très bien.

[Gwen] (1:26 - 1:33)
Chaleureusement. Aujourd'hui, nous ne sommes pas seuls. Je l'ai déjà dit dans l'intro, mais nous sommes avec Daniel.

[Daniel] (1:34 - 1:34)
Bonjour.

[Gwen] (1:35 - 1:36)
Bonjour, tu vas bien ?

[Daniel] (1:36 - 1:38)
Très bien, chaleureusement aussi avec cette belle météo.

[Gwen] (1:38 - 2:13)
C'est vrai, on ne va pas se plaindre. Merci d'être venu jusqu'à nous pour enregistrer cet épisode. Avec plaisir.

On est très heureux de t'accueillir aujourd'hui et de te rencontrer pour ma part, et d'avoir cette future discussion que nous allons avoir dans deux minutes. Mais avant ça, est-ce que tu pourrais te présenter rapidement, nous dire globalement la structure dans laquelle tu travailles et depuis combien de temps, ce que tu fais au quotidien, en quoi ça consiste, et nous dire un peu le rapport que tu entretiens toi avec les réseaux sociaux dans ton quotidien.

[Daniel] (2:13 - 3:17)
Je vais me présenter. Je m'appelle Daniel Roch, je suis expert SEO. Je fais ce métier depuis 2008.

J'ai créé une agence qui s'appelle SOMIX, créée en 2013, dans laquelle on va accompagner nos clients sur leur stratégie de référencement naturel, des choses assez classiques de l'audit, de l'accompagnement, de la rédaction de contenu, etc. J'ai aussi une double spécialité WordPress. C'est un CMS sur lequel je travaille souvent.

Je crée des sites, je les optimise, etc. Et de par cette activité-là avec l'agence, on donne pas mal de conférences. On donne des podcasts, par exemple, comme aujourd'hui.

On écrit des livres. L'idée, c'est qu'on est passionné par notre métier, et donc on essaie justement d'optimiser la visibilité des sites de nos clients. Et par rapport aux réseaux sociaux, nous, aujourd'hui, on les utilise de deux façons.

D'abord, pour l'agence en elle-même, pour communiquer, pour dire ce qu'on fait, comment on le fait, etc. On est assez actif sur X et sur LinkedIn, notamment. Et après, on l'utilise aussi dans des stratégies SEO, puisque les réseaux sociaux peuvent nous aider aussi à acquérir plus de visibilité.

[Gwen] (3:17 - 3:17)
Ok.

[Bryan] (3:18 - 3:20)
Et ça, c'est une super transition, n'est-ce pas ?

[Gwen] (3:20 - 3:39)
Oui. Du coup, merci pour ta présentation. Donc, on va entrer dans le livre du sujet.

Donc, le thème du jour, le social SEO. Bon, c'est pas une surprise pour toi, tu le savais déjà. Bryan, est-ce que tu peux nous dire un peu pourquoi est-ce qu'on a choisi ce sujet aujourd'hui ?

[Bryan] (3:39 - 4:45)
Parce qu'en fait, déjà, on a beaucoup parlé depuis deux ans de ce qu'on appelle le social search. Donc, le fait d'utiliser les réseaux sociaux pour chercher de l'information, qui est plutôt un comportement des plus jeunes. Et puis là, en fait, depuis un an, on voit aussi un nouvel élément qui vient s'ajouter à la recherche sur les réseaux.

C'est le fait que beaucoup de contenus des réseaux sont eux-mêmes référencés dans Google. On l'a vu avec Instagram depuis juillet l'année dernière. On commence aussi à voir des posts LinkedIn dans les résultats Google.

Et in fine aussi, les LLM, les outils d'IA, qui vont eux aussi de plus en plus s'appuyer sur des contenus réseaux sociaux pour produire des réponses. Donc, c'est vrai qu'aujourd'hui, on se rend compte que les contenus sur lesquels on passe du temps à produire pour nos clients, se retrouvent aussi visibles sur d'autres canaux que ceux sur lesquels on les avait imaginés. Donc, on n'a pas trop le choix aujourd'hui que d'en parler parce que ça impacte directement nos métiers.

[Gwen] (4:46 - 4:55)
Oui, et on va voir tout ça juste après. Mais avant ça, toi Daniel, si je te parle de social SEO, ça t'évoque quoi ?

[Daniel] (4:55 - 5:40)
Alors nous, dans notre métier, le social SEO, c'est le fait d'utiliser les réseaux sociaux, quels qu'ils soient, pour accroître la visibilité des entreprises pour lesquelles on travaille. On en parlait après à plusieurs reprises, mais les réseaux sociaux, autant il y a 5-10 ans, n'avaient pas d'utilité pour du référencement naturel. C'était un très bon canal d'acquisition et de communication, mais d'un point de vue référencement, c'était quasiment pas utile.

En fait, il n'y avait pas de besoin de travailler ces sites-là, ces réseaux-là. Alors qu'aujourd'hui, en fait, dans une stratégie SEO, les réseaux sociaux sont importants. Et dans une stratégie GEO, dans les IA, ça l'est tout autant.

Donc nous, maintenant, c'est devenu un outil parmi tous les outils qu'on utilise en référencement naturel.

[Bryan] (5:40 - 6:36)
Et c'est intéressant ce que tu dis sur, il y a 5-10 ans, en fait, les réseaux n'étaient pas forcément un outil au service du SEO, parce qu'en fait, ça a généré toute une génération de profils, de social media managers, de community managers, qui ont un peu mis le SEO de côté. Alors le SEO, il y a une partie technique qui peut parfois faire peur à certaines personnes. Et du coup, beaucoup de spécialistes des réseaux sociaux ont un peu mis le SEO de côté en disant, de toute façon, en fait, les réseaux sociaux n'ont pas d'impact sur le SEO, donc je n'ai pas forcément besoin d'aller plus loin sur le sujet.

Et en fait, aujourd'hui, on est en train, finalement, de faire évoluer les choses. Et du coup, on ne peut pas trop sous-estimer l'approche référencement naturel quand on produit des contenus sur les réseaux sociaux. Et c'est là aussi, je trouve, qu'il y a eu un point de bascule récemment sur tout ce qui s'est passé, et qui impose, du coup, de pouvoir en parler aujourd'hui.

C'est bien le rappel historique qu'il y a 5-10 ans, les réseaux, ça n'avait pas d'impact direct.

[Gwen] (6:38 - 6:49)
Du coup, avant de dérouler les nombreuses questions qu'on a trouvées pour Daniel, est-ce que tu pourrais nous dire, Bryan, un petit peu, pour lancer le sujet, tout ce qui a changé ces dernières années ?

[Bryan] (6:49 - 9:09)
Alors, globalement, en fait, toutes les frontières SEO, social media, même maintenant aussi, il y a le génératif, tout a un peu sauté. Tout disparaît, il n'y a plus vraiment de cloisonnement, enfin même s'il y avait toujours des liens entre les différents métiers, mais toutes les frontières disparaissent, ça c'est un gros, gros changement. Et du coup, aujourd'hui, la visibilité en ligne, quand un utilisateur va chercher quelque chose, chercher une information, il a une intention bien spécifique, ça ne se limite pas uniquement aux moteurs de recherche et aux pages de résultats qu'on va avoir sur les moteurs de recherche.

Ce qui change, c'est qu'aujourd'hui, on a des utilisateurs, comme je disais tout à l'heure, qui vont utiliser les réseaux sociaux eux-mêmes pour chercher de l'information. On l'a beaucoup, notamment sur TikTok, on en avait parlé dans l'épisode 38 ou 39 du Pod, où on a de plus en plus de jeunes utilisateurs qui vont aller sur TikTok, sur Instagram, pour chercher du contenu, voir des produits quand on les reçoit, comment ça fonctionne, etc. Parce qu'on a besoin d'avoir des réponses visuelles.

Et puis, on a aussi un gros changement qui est tout récent, qui est qu'on utilise aussi beaucoup les assistants conversationnels ou les assistants IA, pour le dire autrement, pour obtenir de l'information. Et ça aussi, ça change énormément de choses, parce que, comme je disais tout à l'heure, ces assistants vont aller se nourrir des contenus de plus en plus des réseaux sociaux. Ce qui fait qu'on a eu un gros changement dans l'approche pour produire des contenus, parce qu'aujourd'hui, ce qu'on dit, c'est qu'on ne va pas produire des contenus pour interrompre la navigation de l'utilisateur sur les réseaux sociaux, pour interrompre le scroll, ça, ça compte toujours.

Mais on va aussi produire des contenus pour être présent, visible, quand un utilisateur va chercher une information, que ce soit dans Google, avec son assistant IA, ou directement sur les réseaux sociaux. Donc, il y a vraiment un changement d'approche sur la manière de produire le contenu. On va essayer vraiment de le penser pour répondre à une question.

Alors qu'avant, on était plutôt sur produire du contenu pour arrêter l'utilisateur sur ce qu'on a envie de lui raconter. Et c'est quand même une bascule qui est assez satisfaisante, parce que du coup, on se retrouve à produire du contenu qui, sur les réseaux sociaux, doit être aussi pertinent que ce qu'on fait en référencement naturel. Voilà, c'est vraiment globalement les gros changements qu'on a vu, observés, et du coup, qui va faire en sorte qu'on va en parler aujourd'hui.

[Gwen] (9:09 - 9:21)
Ça marche. À ton avis, Daniel, pourquoi est-ce qu'on a décidé de faire appel à un expert SEO dans un podcast dédié aux sociales médias ?

[Daniel] (9:21 - 10:32)
Pour avoir le point de vue, justement, de comment on va utiliser les réseaux sociaux dans une stratégie de référencement naturel. Puisqu'aujourd'hui, quand on parle référencement naturel, la plupart des livres, des conférences ou des articles qu'on peut lire sur le sujet vont parler vraiment des critères qu'on appelle nous « on-site », donc le contenu, les aspects techniques, le maillage interne, enfin des choses vraiment spécifiques au référencement naturel. On va parler aussi de popularité.

Donc nous, en référencement depuis des années, on va parler de liens vers notre site pour lui donner de la popularité. Et comme je le disais, les réseaux sociaux étaient complètement ignorés il y a quelques années, puisque les réseaux sociaux n'apportaient absolument qu'une plus-value d'un point de vue référencement naturel. On pouvait avoir le meilleur profil Facebook actif avec énormément d'engagement et des liens vers notre site.

D'un point de vue SEO, ça n'apportait strictement rien. Sauf qu'aujourd'hui, ce n'est plus le cas, que ce soit pour du SEO classique ou pour les IA. Et donc, la problématique, c'est que les gens qui font du social media, en fait, n'ont pas forcément ces notions-là, ne savent pas que ça a une utilité et ne savent pas, après, qu'est-ce qu'ils doivent changer dans leur utilisation des réseaux pour, justement, appuyer de la stratégie de référencement naturel.

[Gwen] (10:32 - 10:33)
Et on va en parler.

[Bryan] (10:35 - 11:00)
J'ai quand même, moi, une question. Il y a une idée reçue qui persiste depuis des années et je pense que la réponse est toujours la même, mais je voudrais bien avoir ton avis. On est bien d'accord que, malgré les évolutions dont on a parlé, le fait d'avoir un post réseau sociaux qui va renvoyer sur un article de blog, ça n'envoie pas de signaux de popularité à l'algorithme Google pour bien être positionné.

Tout à fait.

[Daniel] (11:00 - 11:51)
En fait, en référencement naturel, il y a un algorithme qui est dans le cœur des moteurs de recherche depuis des années, qui s'appelle le PageRank. Le PageRank, je le simplifie, mais en gros, c'est une formule mathématique qui dit que plus on a de liens vers une page, plus la page est populaire. Et donc, plus cette page elle-même fait des liens, plus les liens sont populaires.

Et donc, forcément, quand vous êtes populaire, Google va considérer que votre contenu est de qualité. Et Google, très vite, et ses concurrents aussi, dans leur algorithme, ont mis une exclusion des réseaux sociaux parce qu'il était trop facile d'obtenir des liens depuis Facebook, depuis, à l'époque, Twitter, depuis Instagram. Et donc, ça aurait dénaturé leur formule algorithmique.

Et donc, même aujourd'hui, d'un point de vue brut, ça ne transmet pas de popularité. C'est-à-dire que si je fais des publications sur les réseaux sociaux et que je fais un lien vers mon site, le lien ne transmet pas de popularité.

[Bryan] (11:51 - 12:02)
C'est important à spécifier, parce qu'aujourd'hui, on ne va pas parler de ça. Ça reste une idée reçue, ça n'est toujours pas le cas. On va plutôt se concentrer sur le contenu lui-même.

Comment on va le penser ?

[Gwen] (12:02 - 12:29)
Du coup, tu nous disais que les réseaux sociaux, aujourd'hui, sont vraiment devenus un sujet SEO, puisque maintenant, ça fait aussi partie de ton quotidien. Est-ce que, tu l'as un peu évoqué tout à l'heure, mais est-ce que vous travaillez déjà dans vos stratégies SEO avec les plateformes socials médias ? Vous les intégrez ?

[Daniel] (12:29 - 12:29)
Dans la stratégie ?

[Gwen] (12:29 - 12:33)
Vous vous en tenez compte dans vos conseils ?

[Daniel] (12:33 - 14:03)
En fait, nous, on est vraiment une agence spécialisée SEO. La plupart de nos clients ont déjà des gens en interne ou des prestataires dédiés pour gérer leur partie socials médias. Donc, on n'a pas d'action directe par nous-mêmes.

Mais dans nos stratégies, on va forcément leur dire tout ce qu'ils doivent optimiser ou corriger. Puisqu'en fait, quand on va parler de référencement grâce aux réseaux sociaux, les réseaux sociaux, on va les utiliser de plusieurs façons différentes. C'est-à-dire que ça va...

Alors, on en parlera peut-être avec d'autres questions après, mais si je devrais simplifier, c'est que d'abord, les réseaux sociaux permettent de crédibiliser la marque, de faire en sorte que la marque soit reconnue par les moteurs de recherche et par les IA comme une marque réelle, experte et pertinente. Ensuite, c'est parce que les contenus de ces plateformes se référencent. On a beaucoup de contenus qui se référencent sur de l'Instagram, sur du Pinterest, sur du LinkedIn, sur beaucoup de réseaux.

Donc, nous, le but du jeu, c'est de créer des contenus qui vont aussi se référencer sur ces plateformes. Et d'une manière indirecte, ça va vous apporter du trafic. Donc, c'est du trafic direct depuis le réseau social vers le site Internet.

Et en fait, le comportement, après, de l'utilisateur sur son site va aussi avoir un impact. L'idée, c'est qu'on va chercher à attirer du trafic, quelle que soit la source. Et les réseaux sociaux sont une excellente source de trafic, surtout quand on a une marque qui est forte ou des produits qui sont qualitatifs.

C'est une vraie stratégie d'acquisition qui vient compléter la stratégie SEO classique.

[Gwen] (14:04 - 14:13)
OK. Donc, c'est complémentaire. Aujourd'hui, finalement, votre métier a un peu évolué pour apporter aussi cette complémentarité dans vos conseils.

[Bryan] (14:13 - 14:13)
Tout à fait.

[Gwen] (14:14 - 14:14)
OK.

[Bryan] (14:15 - 14:48)
Est-ce que tu dirais, parce que j'entends souvent une formule que j'aime bien, qui est pour performer en GEO, il faut avoir des bases solides en SEO. C'est ce qu'on entend souvent. Et je trouve que la formule est bien trouvée.

Est-ce que tu dirais que c'est la même chose sur les réseaux sociaux, c'est-à-dire pour performer en social search, pour être visible quand un utilisateur va utiliser les réseaux pour faire une recherche, est-ce qu'il faut aussi avoir des bases solides en SEO, une approche solide en SEO, ou est-ce qu'on peut réussir même si on ne s'y connaît pas forcément ?

[Daniel] (14:48 - 16:13)
Alors, on peut réussir si on ne s'y connaît pas en SEO. Pour faire du social media, ça reste quand même deux métiers vraiment différents. Il n'empêche que le SEO a un avantage qui est énorme qui fait que quand vous faites du référencement naturel, vous devez comprendre ce que l'internaute recherche et comment il le recherche.

Et en faisant ça, en fait, vous faites une analyse marketing pure et dure puisque quand on va faire un audit de référencement naturel pour un client par exemple, on va regarder ce que les internautes tapent potentiellement par rapport à ce secteur d'activité. Et donc, on va de là en tirer des besoins. Quelles sont les problématiques de mes internautes et comment ils l'expriment ?

Et grâce à ça, en fait, après, je peux adapter aussi toute ma stratégie de communication, mon positionnement, ma manière d'écrire mes contenus sur les réseaux, etc. Je vous donne un exemple vraiment lié à mon métier. Si moi, en tant qu'expert, je pense référencement naturel, je vais utiliser tout de suite des termes techniques.

Je vais parler de maillage interne, je vais parler de Ballist Title, d'audit de mots-clés, de choses comme ça. Sauf qu'en fait, la plupart, enfin une partie des clients vont juste taper comment être premier dans Google. Ils l'expriment de manière différente.

Ce qui fait que comme ils l'expriment de manière différente, potentiellement que ce soit sur mes réseaux sociaux, mais aussi dans mon emailing, ou sur mon propre site, ou par d'autres canaux, je vais peut-être communiquer un peu différemment. Donc le SEO, quand vous faites du référencement naturel, ça aide tous les services com d'une entreprise à adapter leur discours, à l'améliorer, à l'étoffer, et ainsi de suite.

[Bryan] (16:13 - 16:23)
Et du coup, aujourd'hui, est-ce que tu es plus en contact avec des services com qu'avant, lié à cette bascule de la place des réseaux sociaux, ou est-ce que ça a toujours été un peu le cas ?

[Daniel] (16:23 - 16:52)
C'est toujours été le cas. Le référencement, il fait partie de la communication. Parce qu'en général, quand nous on intervient, on casse un peu la structure des sites sur lesquels on intervient, parce qu'on va leur expliquer pourquoi la manière dont ils ont créé leur contenu, dont ils les ont agencés, dont ils les ont nommés, n'est pas adaptée pour le référencement naturel.

Donc on est toujours en contact avec les services com pour justement que nous, on puisse les guider, les former aussi au passage, sur les bases du référencement, et qu'ils puissent après adapter leur site.

[Gwen] (16:53 - 17:04)
Ok. On va passer sur la partie pourquoi et comment adapter nos pratiques en tant que Social Media Manager. Parce qu'on compte sur toi pour nous donner plein de petits conseils.

[Daniel] (17:05 - 17:05)
Avec plaisir.

[Gwen] (17:07 - 17:17)
Déjà, pour commencer, est-ce que je suis déjà en retard si je n'ai pas encore intégré les pratiques SEO à date dans ma stratégie Social Media ?

[Daniel] (17:17 - 17:40)
Non, jamais trop tard. Après, c'est juste que les concurrents ont pris de l'avance, mais quelle que soit la taille de votre site, quel que soit votre avancement dans votre stratégie Social Media ou sur les contenus de votre propre site, etc., il n'est jamais trop tard. Après, c'est juste qu'effectivement, si vos concurrents sont là depuis 10 ans, vous aurez un peu plus de travail pour prendre des parts de marché ou de la visibilité, mais en tout cas, il n'est jamais trop tard.

[Gwen] (17:41 - 17:53)
Et est-ce que justement, face à mes concurrents qui ont déjà mis ces pratiques en place, est-ce que moi, mes contenus qui ne sont pas forcément optimisés, du coup, ils sont condamnés à ne pas avoir de visibilité ?

[Daniel] (17:53 - 19:18)
Alors, tu parles des contenus sur les réseaux sociaux ou sur le site ? Sur les réseaux sociaux, le problème, c'est qu'on a beaucoup de contenus qui sont assez éphémères dans le sens où ils disparaissent très vite dans les limbes des réseaux sociaux puisque quand on va publier, je ne sais pas moi, sur Facebook et que si on publie régulièrement, les vieux posts d'il y a deux ans, avant que quelqu'un tombe dessus, la probabilité est quand même assez faible. Mais l'avantage, c'est que ce n'est pas votre problème.

Là où en référencement naturel, quand on a les vieux contenus sur son site, c'est à nous de les gérer, peut-être de les supprimer, de les modifier, de les fusionner, etc. Autant sur les plateformes, si un jour, il y a un contenu qui ne performe pas, ce n'est pas très grave, il va disparaître de lui-même et puis tant pis, vous aurez juste perdu un peu de temps. Il y a moins d'entretiens en fait que sur un site ou un blog.

Exactement. En fait, sur un site, on va pouvoir, imaginons, on a un article qui date d'il y a trois ans, il est dépassé pour plein de raisons, donc on peut le remodifier, l'optimiser, de faire en sorte que le moteur d'encherche repasse dessus et on peut le remettre en top 1 sur les mots-clés qui nous intéressent. Un contenu qui a été posté sur un réseau social, le problème c'est qu'il arrive dans votre flux d'actualité à un instant T.

Donc, le modifier deux ans après, il y a extrêmement peu de chances qu'il remonte dans le flux d'actualité des utilisateurs et donc passer du temps dessus, ce n'est pas intéressant. Par contre, rien n'empêche de dire, c'était un sujet qui était intéressant à l'époque, je ne l'ai peut-être pas optimisé ou alors à l'époque, les réseaux sociaux ne les mettaient pas en avant, j'en refais un, j'en refais un plus adapté, plus étoffé, plus optimisé, et ainsi de suite.

[Bryan] (19:19 - 19:51)
Ça, c'est un gros changement par rapport à l'approche des CVO classiques où on dit, tout ce qui est ancien, il faut quand même essayer de l'entretenir, de revenir dessus, de l'améliorer. Alors que sur les réseaux, on peut se permettre régulièrement de tester des nouveaux formats et de voir ceux qui fonctionnent le mieux. On n'est pas obligé derrière de se dire, il faut que j'aille entretenir mes anciens postes parce que de toute façon, ils vont rapidement disparaître même si sur LinkedIn, on voit quand même des formats qui reviennent, parfois des postes au bout d'un ou deux mois qui reviennent, mais on ne parle pas en années comme en SEO.

Exactement.

[Gwen] (19:51 - 20:01)
Mais du coup, un poste sur les réseaux sociaux qui a été optimisé, il peut éventuellement vivre plus longtemps grâce maintenant à la remontée dans les moteurs de la recherche ?

[Daniel] (20:01 - 20:37)
Grâce au référencement naturel. Puisqu'en fait, les réseaux sociaux, il faut bien décomposer deux choses. Il y a d'abord le fait de référencer son profil en lui-même ou sa page en elle-même.

Ça, c'est très utile, comme je le disais, pour renforcer la marque et prouver aux moteurs de recherche qu'on est une vraie société qui existe, qui a de l'expertise, etc. Et après, effectivement, maintenant, ce qui n'était pas le cas avant, de plus en plus de pages de réseaux sociaux se référencent. LinkedIn notamment, Instagram se référence très bien, TikTok aussi.

On va aussi avoir du Pinterest, du Reddit, enfin voilà, beaucoup de réseaux sociaux où on peut référencer des postes, des publications.

[Bryan] (20:38 - 21:17)
Est-ce qu'à un moment donné, on ne va pas être quand même obligé de suivre les contenus réseaux sociaux qui sont indexés sur certaines requêtes dans Google pour justement les mettre à jour s'ils nécessitent d'être mis à jour ? Parce que, tu vois, aujourd'hui, quand tu fais une recherche de recettes, c'est l'exemple qu'on prend tout le temps, je vais avoir plein de vidéos sur TikTok ou Instagram, de plus en plus. Sauf que je peux très bien avoir des vidéos qui sont assez anciennes, peut-être datées, avec des produits qu'on ne trouve plus, etc.

Est-ce que, d'une certaine manière, on ne va pas quand même se retrouver dans une logique d'entretien pour faire en sorte que ces contenus sont visibles dans les moteurs de recherche ? Donc, à un moment donné, peut-être qu'il faut quand même que je les surveille pour aller les mettre à jour s'ils finissent par être périmés.

[Daniel] (21:17 - 22:21)
Ça peut être une très bonne idée. Après, il n'existe pas aujourd'hui de monitoring, de publication référencée sur nos mots-clés. En référencement naturel, on a des outils.

On va dire, ça, c'est mon site, voici mes mots-clés et ça va nous indiquer, tous les jours, quelle est notre position sur ces mots-clés-là pour notre site. Mais effectivement, il n'y a pas d'outils qui vont nous dire, tiens, en fait, tu as cette publication LinkedIn, par exemple, qui se positionne en neuvième ou en douzième et c'est ta publication. Ça, ça n'existe pas.

Mais par contre, en soi, c'est une excellente idée puisqu'effectivement, on va pouvoir se dire, tiens, effectivement, imaginons que je suis en douzième, donc je suis en haut de deuxième page dans Google, peut-être qu'en l'optimisant un petit peu, en refaisant des liens vers ce poste-là, peut-être que je peux le faire passer en première page et donc de regagner de la visibilité. Après, il faut bien garder en tête que les moteurs de recherche sur les réseaux sociaux, tout peut changer du jour au lendemain. C'est-à-dire que Reddit, qui à l'époque en France ne se positionnait pas du tout, tout d'un coup, s'est mis à apparaître dans un nombre incalculable de mots-clés et d'expressions.

Là, ça marche très bien aujourd'hui. Peut-être que dans un an, les résultats Reddit vont disparaître. Il faut quand même suivre ce que font les moteurs.

[Bryan] (22:21 - 22:49)
Oui, donc, il y a à la fois une limite technique parce qu'on ne pourra pas savoir quels sont nos postes visibles dans une page de résultats parce qu'on n'est pas les propriétaires du site en question, enfin, on n'est pas l'éditeur de LinkedIn ou d'Instagram. Et toi, ce que tu dis, c'est que tout misé sur l'entretien de nos contenus réseaux sociaux, il n'y a aucune garantie à long terme. Donc, ce n'est peut-être pas forcément quelque chose qu'il faut absolument ajouter dans les priorités d'une marque en elle-même.

[Daniel] (22:49 - 24:09)
En fait, il faut le faire sur vos postes, vraiment ceux que vous avez vraiment travaillé parce qu'on le sait très bien, dans des campagnes social-médias, on a des fois des publications qui sont plus légères, plus courtes, etc., qui ont moins d'enjeux. Mais des fois, on sait qu'on a une publication qui est vraiment importante pour l'entreprise par rapport à son positionnement. Celle-ci, il y a des outils après qu'on peut mettre en place pour les monitorer manuellement.

Et puis après, on peut le faire de manière détournée en regardant tout simplement les statistiques de nos publications et de voir, tiens, je vois que j'ai un ancien poste qui fait encore du trafic, qui fait encore des vues, en tout cas. Donc, si ça fait encore des vues, je vais pouvoir suivre ça. Et après, vous pouvez le suivre de manière encore d'une autre façon.

C'est sur les outils de Web Analytics, vous analysez le trafic vers votre site et vous regardez quelles publications de quels réseaux sociaux vous apportent des clics et des visiteurs. Parce qu'en fait, une chose qui est importante à bien garder en tête, c'est que nous, par exemple en référencement, les clients ne font pas du référencement pour la beauté du geste. Ils le font parce qu'ils ont des enjeux business, ils ont des objectifs de chiffre d'affaires, de notoriété, etc.

Donc nous, le but du jeu, c'est qu'on va analyser le fait qu'en référencement, est-ce que les articles qu'on publie permettent de générer du business et des conversions derrière. Et en fait, pour les réseaux sociaux, c'est pareil. Puisque l'idée, c'est de se dire si j'apporte des vues, des clics, des interactions sur mes posts, est-ce que derrière, ça se concrétise en conversion, en achat, en abonnement, et ainsi de suite.

[Bryan] (24:10 - 24:31)
Demain, tu as une vidéo sur TikTok qui régulièrement, tous les mois, revient dans le top des vues parce qu'on peut le savoir directement sur la plateforme, même des vidéos qui ont trois ans. OK, c'est bien, mais si derrière, elle ne génère rien sur ton site Web, est-ce que ça vaut vraiment le coup de continuer à la maintenir et à l'entretenir ? C'est exactement ça.

OK.

[Gwen] (24:31 - 24:39)
Alors, est-ce que tu pourrais nous partager les bonnes pratiques SEO à connaître côté contenu, du coup ?

[Daniel] (24:39 - 26:39)
Alors, il y a plusieurs phases. si je suis social manager, la première chose que je vais faire, c'est de m'assurer que je connecte correctement mon site à mes réseaux. Alors, je m'explique.

On va être sur un secteur d'activité. On va d'abord essayer de voir nos prospects, notre cible, où est-ce qu'elle se trouve. Dans certains secteurs d'activité, elle va être sur Instagram, sur TikTok.

Dans d'autres professionnels, par exemple, nos agences, elles vont être beaucoup sur LinkedIn, par exemple. Donc, je vais m'assurer que depuis mon site, je puisse accéder facilement à mes réseaux sociaux et inversement. Ça passe par des choses très bêtes, des liens depuis mon site vers mes réseaux sociaux.

C'est très basique, on va dire. Oui, on regarde en audite et ce n'est pas toujours le cas. C'est vraiment la base.

Pareil, une fois sur le réseau social, est-ce que j'ai des liens qui présentent bien mon site, qui feront des liens vers mon site et mes différentes pages pertinentes. Ça, c'est une première chose. La deuxième chose qu'on regarde, c'est l'optimisation technique du site par rapport aux réseaux sociaux.

C'est-à-dire que vous avez ce qu'on appelle le balisage schéma.org. Pour ceux qui ne connaissent pas, le balisage schéma.org, c'est du code qu'on met sur son site. C'est du code que l'internaute ne voit pas.

C'est transparent pour lui, mais par contre, le moteur d'encherge va l'interpréter parce que ça va lui donner des explications sur le contenu ou le site sur lequel il est. Et notamment, vous avez un balisage qui permet de définir l'entreprise qui est derrière un site. Et dans ce balisage, vous allez pouvoir lister tous vos réseaux sociaux et dire que mon site, mon site, voilà tous les réseaux sociaux officiels sur lesquels je suis présent.

Donc là, c'est vraiment un point de vue technique, mais au moins, le moteur d'encherge va faire le lien. Pourquoi c'est important ? Parce que, je vous donne un exemple typique, quand vous recherchez une marque, à droite, dans l'affichage de Google, vous allez avoir un encart qu'on appelle local business.

vous avez une fiche qui présente votre entreprise. Et sur celle qui ont bien fait leur travail, normalement, en bas, vous aurez des boutons pour accéder directement aux réseaux sociaux de cette entreprise. Mais pour ça, il faut avoir fait le lien et avoir indiqué clairement depuis votre site quels sont vos réseaux sociaux sur lesquels on peut vous retrouver.

Ça, c'est ma première phase.

[Gwen] (26:39 - 26:40)
Je l'ai vu souvent, ça.

[Daniel] (26:41 - 29:16)
Alors, il faut avoir une marque un peu forte, enfin, il faut la travailler, mais quand ça apparaît, c'est-à-dire que Google fait vraiment correctement le lien entre notre site et nos différents profils sociaux officiels. Ensuite, ça, c'est la phase 1. La deuxième phase, elle est très logique, mais certains l'oublient ou le font mal.

C'est que mon profil, ma page ou mon profil officiel doit être extrêmement raccord avec mon site en termes de chartes graphiques, en termes de logo, en termes d'explications sur l'activité, etc. Nous, on retrouve beaucoup de clients, des fois, qui ont créé une page Facebook il y a 4 ans, qui, déjà, l'ont laissé mourir, mais il n'y a plus rien qu'à jour. Ce n'est plus la bonne adresse, ce n'est plus le bon numéro de téléphone, etc.

Donc, ça, c'est aussi une première chose qu'on va faire et on va s'assurer de l'étoffer au maximum. Les bons visuels, la bonne description, les bons liens, enfin, voilà. C'est vraiment des choses de base.

Une fois que vous avez fait ça, eh bien, l'idée, c'est de publier du contenu qui va être pertinent. Et l'idée, c'est d'allier à la fois la stratégie social media classique. J'essaie de m'adresser à ma cible, de la faire interagir, d'avoir de l'engagement, mais en même temps, de dire que mon contenu doit pouvoir fonctionner de manière autonome.

C'est-à-dire qu'aujourd'hui, quand vous allez faire certaines recherches, vous avez des posts de LinkedIn qui ressortent, des posts de X, vous avez des publications d'Instagram qui ressortent. Et donc, votre but, c'est de faire en sorte que vous les optimisiez pour le référencement naturel. Et pour expliquer ça assez rapidement, c'est qu'en référencement naturel, normalement, vous avez une partie réponse aux besoins, je vais y venir juste après, et une partie technique sur votre site.

Quand vous rédigez un contenu sur votre blog, par exemple, on va optimiser l'URL, la balise title, la balise méta description, tout ce genre de choses. Ça, c'est des choses sur lesquelles on n'a pas la main sur les réseaux sociaux. On ne gère pas la balise title de nos publications, par exemple, sur LinkedIn.

Donc, le vrai enjeu, c'est plutôt la réponse aux besoins. Google, quand vous faites une recherche, il va se dire, quand l'internaute tape cette expression, quelle est sa problématique. Et il va essayer de trouver des contenus les plus pertinents qui pourraient répondre à cette problématique.

Et donc, vous, quand vous allez rédiger un contenu sur les réseaux sociaux, vous allez vous dire quel est le besoin auquel je vais répondre, quelle est la problématique que je veux résoudre, et de faire en sorte que cette publication soit la plus étoffée, agréable à lire, pertinente, utile pour l'internaute final, puisque plus elle le sera, déjà sur les réseaux sociaux, vous aurez plus de clics, plus d'interactions, plus de vues, etc. Mais ça augmente considérablement la probabilité que ce contenu se référence dans un moteur de recherche classique.

[Bryan] (29:18 - 30:14)
Tu as dit quelque chose qui était hyper intéressant, c'est que les contenus doivent être sur les réseaux les plus autonomes possible. C'est-à-dire que, en fait, on a un peu la même logique quand on va accompagner une marque. La plupart des personnes pensent que quand tu fais un post sur les réseaux sociaux, les gens qui te suivent voient tous les autres.

Et nous, on leur dit non, non, il faut partir du principe que quelqu'un qui vous suit sur les réseaux ne voit pas tout. Et donc, chacun de vos posts doit être compris de manière indépendante. C'est-à-dire qu'une personne qui ne voit qu'un post de vous par mois, alors que vous en faites 10, on doit pouvoir tout comprendre.

On ne va pas faire référence à d'autres posts. Et en fait, c'est finalement aussi la même logique si on veut exploiter ces contenus-là en référencement naturel. Tout à fait.

Le sujet de l'autonomie des contenus, ce n'est pas juste parce que l'algorithme va filtrer ce que voient les utilisateurs. Ça a aussi un impact en SEO. En tout cas, on doit se dire que ce post-là, s'il est pris indépendamment, est-ce que l'utilisateur va pouvoir le comprendre ?

Exactement.

[Gwen] (30:15 - 30:26)
Donc, on est quand même sur certaines pratiques similaires au référencement d'un article de blog, mais il y a plein de choses qui diffèrent du coup ou manquantes du coup plutôt.

[Daniel] (30:26 - 30:27)
Plutôt manquantes, exactement.

[Gwen] (30:28 - 30:39)
Ça marche. Et est-ce que ce sont les mêmes bonnes pratiques qui permettent le référencement aussi dans les outils IA ?

[Daniel] (30:39 - 31:53)
Oui, puisqu'en fait, les IA, on l'a évoqué très rapidement tout à l'heure, mais le GO, le fait d'être référencé dans des IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et toute la série des IA qui existent actuellement, en gros, c'est purement et simplement du référencement naturel à la base. C'est-à-dire que 95% des actions qu'on va faire pour être présent dans une IA, c'est la même action qu'on va faire en référencement naturel. Donc, pour qu'une IA nous cite d'un point de vue social, qu'elle utilise nos réseaux sociaux aussi comme source potentielle, ça va être exactement le même principe.

On va travailler de la même façon. On a un contenu qui répond aux besoins, qui est pertinent et qui est populaire. Les IA, elles se basent beaucoup sur le SEO classique.

Je vous donne juste un exemple. Aujourd'hui, quand vous faites un prompt à ChatGPT, vous avez une probabilité énorme que ChatGPT aille récupérer les résultats de Google pour trouver ces sources. Ce qui fait que quand un réseau social est souvent cité par un moteur de recherche classique, ce réseau social devient une source très fréquente des IA.

C'est exactement le cas de Reddit. C'est-à-dire que quand Google a commencé à mettre Reddit énormément en avant dans ses résultats classiques, les IA ont commencé à mettre en avant énormément Reddit comme source potentielle.

[Bryan] (31:54 - 31:55)
Parce que c'était dans Google.

[Daniel] (31:55 - 32:09)
Parce que c'est dans Google et qu'ils vont récupérer l'information directement depuis les pages de résultats de Google. Si je suis bon en SEO, je suis bon en GO, et dans les deux cas, si mes réseaux sociaux, mes posts ou mes profils se référencent dans les deux, je n'ai plus de chance d'être visible.

[Bryan] (32:10 - 33:08)
Donc, ma vidéo que je vais poster sur TikTok de recette, si elle est très bien positionnée dans Google, il y a de fortes chances aussi que l'IA que j'utilise vienne me citer cette vidéo-là en réponse. C'est un cercle vertueux. Exactement.

Alors justement, comme on parle un peu de la manière dont les IA aussi font le travail, ils vont sélectionner les contenus pour produire une réponse. Il y a un peu une zone de flou. A priori, elles ne fonctionnent pas toutes de la même manière.

J'ai lu que certaines IA vont se concentrer pour sélectionner du contenu issu des réseaux sociaux sur le contenu lui-même. C'est vraiment, est-ce que la manière dont le contenu est présenté, ça va vraiment répondre à la question qui m'est posée ? Et d'autres vont lire un peu le contenu mais vont surtout regarder la popularité du contenu, la viralité qu'il y a derrière.

Est-ce que toi, tu as un avis là-dessus ? Est-ce qu'aujourd'hui, un post viral sur les réseaux sociaux peut avoir une incidence sur le fait d'être cité derrière par une intelligence artificielle ?

[Daniel] (33:08 - 34:54)
Alors, en soi, oui. Mais avant de répondre à ta question, il faut bien comprendre comment fonctionne une IA. Une IA, je prends l'exemple de ChatGPT, quand vous allez faire une demande, un prompt, la réponse qui va vous être donnée n'est absolument pas une réponse liée à la pertinence.

Il n'y a pas de notion de compréhension réelle du contenu. Une réponse d'une IA, c'est un calcul probabilistique, vraiment un calcul de probabilité de quels sont les mots attendus dans la réponse par rapport aux mots qui sont dans le prompt initial. Ce qui fait que toutes les études aujourd'hui qui ont été faites sur les IA montrent que si vous faites plusieurs fois le même prompt, vous n'aurez pas la même réponse.

Vous pouvez le faire même 100 fois d'affilée, vous aurez 100 fois des réponses différentes avec des sources différentes. Donc, c'est très frustrant quand on fait du référencement. Et donc, les réseaux sociaux vont apparaître dans les sources, mais si je refais plusieurs fois mon prompt, cette source-là peut apparaître, disparaître, revenir ou pas dans le même ordre, ça peut revenir.

Et en gros, plus mon contenu est populaire sur les réseaux, plus j'augmente quand même les chances, plus la probabilité est élevée que ça se référence correctement. Puisque si mon contenu est populaire, ça veut dire que quand les IA déjà vont crawler, vont parcourir les réseaux sociaux, ils ont beaucoup plus de chances de tomber dessus et donc de pouvoir les proposer en tant que source. Mais ça veut dire aussi que j'ai beaucoup plus de chances d'être bien référencé en référencement naturel classique.

Et comme les IA vont récupérer les résultats classiques, là aussi, j'augmente les chances que ce soit une source utilisée par l'IA. Donc, ça n'a pas d'effet direct. On ne peut pas dire qu'on augmente nos chances qu'on est sûr d'être cité.

Mais disons qu'il y a beaucoup plus de probabilité que ce contenu soit connu des IA et donc soit cité.

[Bryan] (34:55 - 35:13)
Oui, tu fais bien apporter la nuance, justement. Ce n'est pas une recette miracle, mais c'est juste une question de probabilité. Il y a plus de chances parce que quand l'IA va aller sur le réseau social, s'il est très populaire, il est forcément très visible dans le fil des utilisateurs.

Donc, potentiellement, l'IA va être plus facilement exposée à ce contenu.

[Daniel] (35:13 - 35:14)
Exactement.

[Bryan] (35:14 - 35:41)
Et là, c'est vrai que j'ai souvent des questions là-dessus sur oui, mais du coup, moi, mon contenu n'est pas très visible, pas très populaire ou j'ai une petite audience, etc. Du coup, ça veut dire que j'ai peu de chances d'être cité par les IA. Et au fait, aujourd'hui, on n'a pas de certitude sur l'impact direct de la popularité.

Il y a plus de chances, effectivement, mais il n'y a pas de corrélation évidente. C'est ça.

[Gwen] (35:42 - 35:45)
Tu avais une question sur Reddit ?

[Bryan] (35:45 - 36:05)
Oui. tu as parlé un peu de Reddit. Aujourd'hui, je suis sur Community Manager dans une entreprise.

On va faire déjà le premier cas en B2B, puis on va parler un peu du B2C, mais je suis CM en B2B. Je suis un éditeur de logiciels. Est-ce que je dois absolument aller sur Reddit ?

[Daniel] (36:05 - 37:20)
Je vais vous faire une réponse de référenceur. Je vais vous dire que ça dépend. En fait, ça va dépendre vraiment de ce qui se passe sur votre secteur d'activité à la fois dans les IA et dans les moteurs d'encherche.

Je m'explique, c'est que quand on va faire un audit de référence naturelle par exemple, classique, donc là, on parle que du site, on va faire un audit de mots-clés. on va voir tous les termes et toutes les expressions qui sont pertinentes. Et en fait, on va voir quel type de site vont se positionner.

Et dans certains secteurs d'activité, Reddit apparaît quasiment pas parce que finalement, sur Reddit, il n'y a pas de sujet de conversation, il n'y a pas de canot dédié à ce sujet. Donc forcément, c'est peu pertinent d'essayer d'aller dessus. A l'inverse, il y a des secteurs d'activité où ça apparaît énormément.

Si je prends le sujet SEO par exemple, nous notre propre métier, il y a une communauté SEO énorme sur Reddit. Donc avec énormément de publications, d'échanges, de commentaires, etc. Et donc là, j'ai tout intérêt à y aller.

Et on peut y aller après de plusieurs façons différentes. Vous avez la façon de... Enfin, ce qu'on appelle nous le parasite SEO.

Le parasite SEO, c'est que vous regardez ce qui se positionne déjà et vous venez juste d'intervenir dans ces conversations. C'est insupportable. C'est très fréquent.

[Bryan] (37:20 - 37:24)
J'utilise Reddit, je trouve ça, mais insupportable. Je ne lis même plus les commentaires qui font ça.

[Daniel] (37:24 - 39:17)
Les référenceurs font beaucoup ça. C'est une des techniques qu'on utilise depuis des années, etc. Alors, quand c'est bien fait, ça peut apporter une plus-value à l'internaute.

Mais l'idée, c'est de se dire, tiens, ce sujet-là dans mon métier, je vois une publication Reddit qui est bien positionnée, je vais créer un compte, je vais essayer de répondre en apportant une vraie plus-value. Et dans ma réponse, si c'est possible, je vais essayer de faire un lien vers soit mes propres profils, soit vers mon site. L'idée étant de capitaliser sur le référencement déjà acquis.

Le Parasite SEO, ça existe depuis des années, ça marche très bien. Après, il faut avoir une vision, chacun sa vision du métier, mais nous, on essaie de le faire, si on le fait, on le fait proprement. C'est-à-dire que on s'annonce en tant que vraiment la marque, c'est-à-dire qu'on n'essaie pas de se cacher, etc.

Et on essaie d'apporter une plus-value. L'idée étant de renforcer la partie de marketing du client qu'on va avoir aussi derrière. Parce que si je crée sur Reddit un vrai compte au nom de la société pour laquelle je travaille, en fait, ma marque va apparaître naturellement et donc, ça va renforcer aussi ma stratégie de communication.

Donc là, c'est une très bonne stratégie. Après, vous avez des gens un peu plus fourbes qui vont créer des faux comptes en essayant de se faire passer pour quelqu'un de lambda, mais en fait, qui est salarié ou qui travaille pour un site dédié. Vous en avez même un qui crée des sujets de conversation avec un compte puis crée un deuxième compte pour s'autorépondre avec des liens vers son propre site.

C'est un milieu qui est un peu particulier, des fois, le monde du référencement. Mais en tout cas, la question d'est-ce que je vais sur Reddit dans beaucoup de cas de figure, c'est une très bonne idée. La vraie question, c'est la notion du temps et du budget.

Parce que si je veux aller sur un réseau social, quel qu'il soit, il faut que j'ai du temps à y consacrer. Si c'est juste pour faire un post tous les mois ou un commentaire tous les mois, ça n'apportera rien clairement à l'activité. Il faut avoir des moyens derrière, un minima du temps pour justement que ce soit utile.

[Bryan] (39:18 - 39:33)
Et donc, si je schématise ta réponse, Reddit, ce n'est pas forcément que pour le B2B ou pas pour le B2C, ça dépend énormément de la stratégie de mots-clés et de comment les résultats Reddit apparaissent à l'issue d'un audit. Exactement.

[Daniel] (39:33 - 40:20)
En fait, on regarde dans notre secteur d'activité quels sont les réseaux sociaux qui se positionnent le plus souvent. En fait, typiquement, c'est souvent là où sont nos cibles. C'est vraiment une analyse des fois de marketing très basique.

Mais, où sont mes prospects et je vais aller sur ces canaux-là pour communiquer avec eux. Si par exemple, mon client, il a une cible jeune, je sais que TikTok va venir assez facilement. Alors après, ça dépend du secteur d'activité mais je sais que ça va venir très rapidement.

Si j'ai une cible plus vieille, ce n'est pas péjoratif mais plus âgée, Facebook a souvent tendance à très bien marcher. Donc en fait, ça dépend de ce que je vends, de ce que je présente comme contenu mais je vais choisir le bon réseau. Après, Reddit revient très souvent, il faut être honnête mais des fois, ça peut ne pas avoir beaucoup d'utilité.

[Bryan] (40:21 - 40:47)
Et donc, si à l'issue de l'audit, tu te rends compte que Reddit, c'est quand même une source intéressante, toi, ce que tu préconises, c'est d'y aller en toute transparence, d'avoir un compte de marque, d'éventuellement répondre à des conversations. Potentiellement, si ça a un intérêt pour la conversation en général, de proposer une ressource qui serait sur le site de la marque mais de le faire vraiment en toute transparence en tant que telle. Pas essayer de créer des faux comptes.

Exactement.

[Daniel] (40:47 - 40:52)
Le vrai risque sur Reddit, c'est que vous avez une modération qui est assez tatillonne.

[Bryan] (40:53 - 40:54)
Comme sur Wikipédia.

[Daniel] (40:54 - 41:14)
Et donc, forcément, très vite, si vous avez un compte de marque, vous pouvez être jugé comme n'ayant qu'un but commercial et donc, vous pouvez être très vite modéré, etc. C'est aussi l'inconvénient de cette technique mais d'un point de vue marketing et communication, des vrais profils de marque ou des vrais profils de salariés ou des gérants, etc. C'est une vraie plus-value.

[Bryan] (41:15 - 41:30)
En fait, pour Reddit, j'ai un peu commencé à l'utiliser et je me rends compte quand même que ce qui fonctionne, c'est quand tu vas apporter de la plus-value à la discussion. Si à chaque discussion, tu vas ramener la couverture à toi, à un moment donné, effectivement, tu seras modéré.

[Daniel] (41:30 - 41:31)
C'est ça. Tu seras modéré et tu vas disparaître.

[Bryan] (41:32 - 41:53)
C'est marrant parce qu'on est vraiment dans la logique des forums des années 2000 que j'ai connus. On a à peu près la même chose. On lance des sujets, les gens répondent, ils ne sont pas d'accord, ils ont chacun leur point de vue.

C'est drôle comme finalement c'est un éternel recommencement. C'est juste que c'est la technologie qui a changé mais finalement, ça fonctionne exactement comme les forums.

[Daniel] (41:53 - 42:04)
Reddit est un gros forum. C'est ni plus ni moins que ça. C'est des sujets de conversation, des canaux et puis des commentaires, des profils.

On est sur un forum effectivement du début des années 2000.

[Bryan] (42:05 - 42:40)
Très bien. En tout cas, si vous êtes célèbre et que vous vous posez la question de Reddit, gardez en tête que ce n'est pas pour le B2B ou pour le B2C, ça dépend énormément de est-ce que votre cible y est présente et si la réponse est oui, ça peut devenir pertinent d'y passer un petit peu de temps mais attention, répondre à des conversations ça prend du temps parce qu'il faut apporter de la valeur ajoutée, il faut donner son point de vue, on a le droit de se tromper. On est sur un forum donc ce n'est pas le classique j'ouvre un compte et je vais et je publie ce que j'ai envie de publier et là on est vraiment dans une discussion avec d'autres personnes.

C'est tout à fait ça. L'essence des réseaux sociaux.

[Gwen] (42:41 - 43:19)
C'est ça. Finalement. Du coup tout à l'heure je t'ai demandé de nous partager les bonnes pratiques, tu nous en as donné quelques-unes.

Est-ce que tu as d'autres actions à nous partager qu'on pourrait mettre en place en tant que communicants qui gérons les réseaux sociaux pour se lancer plus sereinement ? C'est-à-dire pour Non c'était juste pour savoir si parce que tout à l'heure je t'ai vraiment demandé au niveau contenu. Je pense que tu as été du coup sur des conseils un peu plus larges d'où ma question de est-ce que tu aurais d'autres bonnes pratiques pour se lancer en social SEO ?

[Daniel] (43:20 - 46:07)
Alors en fait pour que ça marche bien l'idée c'est que il faut impérativement que vous ayez des comptes et des profils qui soient actifs et qui soient un minimum vus. C'est-à-dire que demain je crée une entreprise je crée mon site je crée ma page Facebook mon profil Ding Ding etc. Au début en fait vous n'aurez quasiment pas d'interaction parce que voilà un profil tout jeune qui vient d'être créé.

Ce qui marche très bien mais là qui sort du SEO classique c'est d'interagir avec votre communauté. C'est-à-dire que vous avez votre profil vous allez voir les conversations sur ce réseau et vous allez venir commenter discuter avec d'autres gens etc. Ce qui fait que vous allez gagner en nombre d'abonnés de followers etc.

Et ce qui fait que ça va augmenter la popularité de vos profils vos pages et vos posts et avec la si vous faites des contenus de qualité vous allez améliorer le référencement et la possibilité qu'un moteur de recherche classique ou qu'une IA cite votre contenu et donc vos différents profils. En soi c'est pas dur mais ça prend toujours du temps c'est toujours un peu long au démarrage. Et une chose qui est très importante à garder en tête c'est que tout est lié.

Nous on voit que les clients qui performent le mieux soit sur les réseaux sociaux soit en référencement naturel c'est parce que ils ont une vraie stratégie ils ont une vraie différenciation d'un point de vue marketing mais surtout que tout est lié. C'est à dire que le site est lié aux réseaux sociaux qui sont liés à la newsletter qui sont liés à des événements qu'ils peuvent faire au quotidien. En fait tout est lié et ce qui fait qu'en fait il y a une vraie cohérence.

Typiquement vous avez beaucoup de sociétés qui vont se dire j'ai mon site je fais des articles de blog et en fait ils ne mettent pas de corrélation entre l'article de blog et les réseaux sociaux c'est à dire qu'ils n'ont pas de lien avec l'autre. Alors que ceux qui fonctionnent très bien ils vont plutôt partir du besoin ils vont se dire voilà la problématique de ma cible et ils vont partir de ce besoin pour faire une publication à 360 à la fois sur le site sur le réseau social par exemple si nous on fait un article de blog on va essayer de faire des posts un peu différents sur LinkedIn sur X sur Facebook etc. On va essayer d'en faire une vidéo on va aussi transformer le même article en newsletter ce qui fait qu'on va toujours tout lier les uns aux autres l'idée étant de rendre ça actif et un conseil que je peux donner marquez pas qu'un conseil SEO c'est un conseil vraiment basique mais si vous vous lancez sur un réseau social il faut vraiment y aller en fait il faut avoir du temps je ne vais pas juste créer une page ou un profil pour le plaisir d'en créer un parce qu'on m'a dit qu'il fallait le faire si je crée un profil il faut que je sois actif pour les moteurs d'encherche voir que des profils officiels sont inactifs depuis des mois c'est un mauvais signal envoyé aux moteurs d'encherche concernant la marque et l'entité

[Gwen] (46:07 - 46:07)
ok

[Bryan] (46:08 - 48:21)
tu vois à quel point il y a vraiment des ponts entre nos métiers nous la question de la régularité elle est clé aussi pour les algorithmes des réseaux sociaux qui vont aussi identifier les comptes qui jouent le jeu qui entretiennent la machine etc.

et puis aussi pour les audiences qui vont avoir l'habitude de te voir pour laquelle la marque va devenir familière et donc on a beaucoup plus de propension à interagir avec une marque qui nous est familière qu'une marque qu'on ne connait pas et qu'on va avoir peut-être une fois tous les 6 mois et on ne sait pas vraiment pourquoi on la suit je reviens sur un truc que tu as dit qui est hyper intéressant et là aussi il y a un pont mais qui est totalement évident avec ce qu'on recommande à nos clients c'est le sujet des interactions avec la communauté avec d'autres discussions etc. qui est important pour toi d'un point de vue purement SEO pour celles et ceux qui nous écoutent il y a un autre aspect un autre pont d'importance des interactions c'est que aujourd'hui il y a plusieurs études il y en a une qui est assez connue qui est celle de Buffer qui est un éditeur logiciel de réseaux sociaux qui montre que les marques qui vont interagir avec leur communauté qui vont répondre aux commentaires qui vont lancer des discussions qui vont aller commenter d'autres posts etc. ont beaucoup plus de visibilité organique que celles qui ne le font pas et c'est marrant parce que quand on dit ça à nos clients nos clients nous disent exactement ce que tu as dit c'est chronophage c'est long etc.

sauf qu'aujourd'hui entre ce que tu dis toi sur l'impact que ça peut avoir d'un point de vue référencement mais aussi l'impact que ça a nous de notre côté sur la visibilité organique c'est certes chronophage ça prend du temps mais ça produit des résultats qui sont beaucoup plus bénéfiques que d'autres actions qui pourraient potentiellement être vouées à l'échec donc c'est ça que j'aime enfin c'est pas du tout coordonné mais il y a des choses que tu dis avec langue vraiment purement SEO que nous aussi on va recommander avec l'approche social media avec un autre prisme mais qui finalement se rejoignent dans les recommandations et je trouve ça hyper intéressant à souligner pour bien comprendre ce qui se joue aujourd'hui c'est à dire que pendant longtemps on a opposé le SEO les réseaux sociaux etc.

parce que les réseaux sociaux n'avaient pas d'impact sur le SEO et vice versa mais en fait aujourd'hui on peut pas opposer les deux c'est plus possible les deux sont utiles

[Gwen] (48:21 - 48:39)
c'est rassurant à la fois en tant que social media manager de se dire que finalement bon bah moi je suis pas experte SEO mais comme quoi malgré moi parce que je fais bien mon travail je faisais déjà des choses qui servent aussi le SEO le social SEO

[Bryan] (48:39 - 48:48)
oui tu fais bien de le dire parce que c'est vrai que c'est important il y a beaucoup de personnes qui disent mais moi je suis pas spécialiste en SEO du coup je vais être perdu je vais être dépassé dans quelques années mais en fait

[Gwen] (48:48 - 48:53)
il y a déjà beaucoup de bonnes pratiques qui font foule de sources si on respecte les bonnes pratiques social media

[Bryan] (48:53 - 48:59)
c'est ça ce que tu dis c'est que les recours que toi tu formules elles vont aussi dans le sens de ce que c'est rassurant

[Gwen] (48:59 - 49:24)
parce qu'on entend aussi beaucoup dire que bah aujourd'hui quand on est social media manager il faut avoir la casquette SEO sinon on vaut plus rien mais bon comme quoi même si on n'est pas encore spécialiste ou enfin en tout cas c'est pas le but non plus chacun son métier mais en tout cas on a quand même déjà des bonnes pratiques juste en faisant notre travail

[Daniel] (49:24 - 51:16)
faut bien avoir conscience que en référencement naturel depuis je dirais 5-10 ans il y a une notion qui est importante qui est la notion d'entité nommée alors pour expliquer très rapidement une entité nommée c'est un élément factuel pour un moteur de recherche donc ça peut être une date un lieu un nom une marque etc et les entités nommées sont de plus en plus importantes pour les moteurs de recherche et pour les IA pour bien comprendre en fait qui vous êtes et ce que vous faites ce qui fait que les social managers sans le vouloir en fait vont renforcer cette entité c'est à dire que si j'ai une marque forte parce que sur les réseaux sociaux je suis actif j'ai une communauté j'interagis etc je renforce ma marque c'est à dire pour une IA ou pour un moteur de recherche classique votre entité va être correctement reconnue et compréhensible il faut aussi avoir c'est vrai que je ne l'ai pas précisé mais une des petites choses qui change avec les IA notamment c'est que en référencement naturel nous ce qui nous intéressait en termes de popularité c'était d'avoir un lien je veux que des sites fassent des liens vers mon site parce que ça lui donne du poids et c'est ça qui me donnait ma popularité sur mon site internet pour une IA le simple fait d'être cité que ma marque soit nommée quelque part fait que la probabilité que cette marque soit reprise est beaucoup plus forte donc si on parle de moi même si on ne fait pas de lien vers mon site alors essayez quand même d'obtenir le lien c'est toujours ça de prix mais si juste on parle de moi j'ai beaucoup plus de chances que l'IA me cite puisque dans sa base de données j'apparais beaucoup plus de fois et c'est un calcul de probabilité pour rappel donc c'est toujours important et donc les réseaux sociaux si sur Facebook sur Pinterest sur que sais-je si juste on parle de moi on dit tiens telle marque ou tel magasin ou tel restaurant ou telle entreprise ils font du bon boulot contactez-les par exemple on a juste cité ma marque mais en fait ça marche

[Bryan] (51:16 - 52:32)
ouais et là aussi ça rejoint quelque chose qu'on dit beaucoup c'est il y a ce que la marque dit d'elle-même ce qu'elle produit et il y a ce que disent les tiers ce qu'on appelle le earned media et du coup le earned media va avoir une influence sur ce que tu appelles les entités nommées et du coup derrière aussi il y a un impact potentiellement bénéfique d'un point de vue probabiliste ça veut dire que concrètement demain vous êtes une marque assez active sur les réseaux sociaux si d'autres utilisateurs d'autres comptes d'autres profils relaient aussi vos contenus relaient par exemple vos infographies parce qu'elles sont hyper intéressantes relaient vos études vos livres blancs etc ça va aussi d'une certaine manière envoyer des signaux positifs sur qui vous êtes ce que vous faites et d'une certaine manière aussi influencer la probabilité d'apparaître dans le résultat d'une requête IA et du coup est-ce que ça veut dire aussi dans l'autre sens qu'une marque qui régulièrement va citer des sources faire des ponts avec d'autres utilisateurs c'est-à-dire va vraiment mentionner d'autres personnes va aussi jouer ce rôle de créer des ponts des connexions en citant des entités est-ce que d'une certaine manière ça a aussi un impact potentiellement bénéfique

[Daniel] (52:32 - 53:15)
alors oui parce que si vous interagissez avec d'autres gens et que vous citez des sources etc souvent vous avez un effet retour c'est-à-dire que si je prends l'exemple de LinkedIn et que je vais dans une publication citer un autre compte il y a de fortes chances que l'autre compte vienne commenter et vienne répondre donc en fait tout va se lier les uns aux autres nous on le voit que ce soit nos clients ou nos propres réseaux à nous on est souvent cités dans des conversations sur lesquelles on n'était absolument pas parce que c'est des gens avec qui on avait déjà interagit avant donc on se crée aussi notre propre communauté des gens vont connaître notre marque et plus tard ont plus de chances de nous citer ou de réinteragir avec nous et donc qu'on réapparaisse ailleurs sur d'autres réseaux dans d'autres conversations et ainsi de suite

[Bryan] (53:15 - 54:28)
il y a quelque chose qui est hyper intéressant ce que tu dis aussi c'est que les marques moi je pense que les marques qui vont demain être dans une logique de partage retour d'expérience partage de point de vue partage même de process avec ce qui fonctionne ce qui ne fonctionne pas enfin vraiment la logique qu'on a depuis des années mais pour laquelle tout le monde n'est pas forcément à l'aise demain les marques qui sont dans cette logique de partage vont avoir un effet potentiellement plus bénéfique dans leur visibilité en ligne ce qu'on me dit déjà depuis des années mais il y a encore nous beaucoup de clients qui nous disent ah non mais ça c'est notre recette c'est nos popotes etc nous on se concentre sur les contenus qui vont générer du cash ou du chiffre d'affaires et nous on est souvent là en tendance à leur dire ah non mais c'est trop commercial etc essayez d'être plus dans la conversation d'apporter quelque chose du point de vue et en fait en t'écoutant je me dis mais la logique de partage elle va avoir à un moment donné un impact bénéfique pour les marques qui jouent le jeu alors on a parlé quand même d'actions hyper intéressantes le fait d'interagir la cohérence le fait d'être régulier de citer d'autres entités etc est-ce que tu vois d'autres choses qui peuvent potentiellement avoir un impact bénéfique ?

[Daniel] (54:28 - 57:18)
en fait pas en termes d'actions mais plutôt en termes de conséquences j'en ai parlé très brièvement mais comme je vous disais quand vous faites des publications sur les réseaux sociaux les liens que vous faites depuis vos publications vers votre site n'apportent pas de popularité directe donc le lien d'un point de vue référencement naturel pur ne vous apporte pas de plus-value je ne vais pas améliorer mon référencement mais il faut bien savoir que depuis quelques années on sait grâce à des fuites de documents internes notamment dans les équipes de Google que Google prend de plus en plus en compte l'interaction des utilisateurs c'est à dire ce qu'ils font sur votre site une fois qu'ils y sont donc si je fais une publication sur je prends l'exemple Facebook j'apporte je ne sais pas à 500 ou 1000 visiteurs sur mon site les interactions de ces visiteurs sur mon site vont remonter dans les données que le moteur d'encherche a de mon site et donc ça peut venir améliorer positivement mon référencement naturel ou négativement je vous donne juste un exemple en référencement on parle par exemple sur la partie de temps de chargement on parle des Core Web Vitals c'est des critères qui permettent de mesurer le temps de chargement d'un site et quand vous regardez les Core Web Vitals avec des outils gratuits ça vous dit si vos pages sont rapides sont lentes ou très lentes en gros et ces données là c'est pas Google qui teste la vitesse de vos pages c'est les internautes qui utilisent Chrome à chaque fois qu'ils visitent une page ça renvoie l'information du temps de chargement de la page qu'ils ont consultée donc comme je vous disais les réseaux sociaux sont liés puisque si j'apporte énormément et si j'apporte énormément de visiteurs depuis mes réseaux vers mon site mais que mon site est extrêmement lent cet apport de visiteurs peut baisser la note de mon site puisque les performances de mon site sont mauvaises si mon site est bien fait et techniquement bon ça va avoir l'effet inverse j'apporte des visiteurs ce qui est déjà une très bonne chose sur mon site grâce aux réseaux sociaux mais en plus dans le comportement de l'utilisateur Google va dire ah tiens j'ai un site rapide donc c'est un bon critère qualitatif ça c'est un exemple deuxième exemple vous avez une publication sur les réseaux sociaux ça vous est déjà arrivé je suis sûr vous voyez tout d'un coup un nom de marque qui ressort dans le commentaire ou dans un profil etc puis vous allez sur Google et vous tapez la marque et donc vous allez cliquer sur le site directement via le moteur de recherche classique grâce à la base aux réseaux sociaux et bien ça augmente ce qu'on appelle votre trafic marque plus une marque est recherchée en tant que telle plus Google va considérer que c'est une vraie entité c'est une vraie marque experte de son domaine et cette expertise si vous le faites bien elle peut durer pendant des années nous par exemple SOMX on est cité très régulièrement comme l'agence SEO WordPress par excellence parce que par nos interactions sur nos réseaux par nos vidéos par nos conférences par nos podcasts par exemple on a créé une vraie marque et que créer une vraie marque grâce aux réseaux sociaux c'est vraiment un atout pour le référencement naturel

[Bryan] (57:18 - 58:43)
oui et puis là on est vraiment dans une logique de notoriété c'est à dire que on a parfois des personnes qui nous disent ah non moi je ne fais pas de noto sur les réseaux sociaux je veux vendre mon produit et on leur dit souvent oui mais le problème c'est qu'on n'achète pas les marques qu'on ne connait pas enfin en tout cas plus difficilement c'est plus dur de les convaincre mais là en fait ce que tu dis c'est qu'au delà de convaincre plus facilement quelqu'un d'acheter un produit la notoriété elle va jouer énormément sur la compréhension de Google sur qui vous êtes donc c'est pas juste une question d'être plus visible c'est aussi une question d'être mieux compris derrière et d'être mieux positionné sur une requête il y a un autre truc que tu as dit sur le lien entre je génère du trafic sur mon site depuis un poste réseaux sociaux et que l'expérience sur le site elle compte énormément ça me fait aussi penser à quelque chose qui est extrêmement important c'est que le prolongement entre le call to action qu'on va avoir dans un poste et la promesse de ce qu'on va retrouver sur la page web vers laquelle ça renvoie il doit y avoir une vraie cohérence entre les deux on voit encore beaucoup de personnes qui vont faire un CTA classique pour renvoyer vers une page et quand on arrive sur la page il n'y a pas trop de lien entre le poste d'origine et la page d'atterrissage là finalement ça a quand même un impact très fort parce que je clique sur un bouton j'arrive sur une page ça n'a aucun rapport je ressors mécaniquement ça va aussi envoyer un signal négatif c'est exactement ça donc il y a une cohérence entre le CTA et la page d'atterrissage en fait

[Daniel] (58:43 - 59:46)
que ce soit pour les réseaux sociaux ou en référence mon naturel c'est un critère qui est très logique faire venir du trafic sur son site n'a aucun intérêt si derrière on n'arrive pas à convertir et donc pour que le trafic on fait venir sur ses profils sociaux ou sur son site internet il faut bien qu'on réponde parfaitement aux besoins donc si je fais une publication sur les réseaux sociaux que j'attire des visiteurs sur mon site et que le visiteur repart ça n'a servi strictement rien puisqu'il y a un problème il n'a pas réussi à le convertir suite à sa visite et c'est valable en référence mon naturel de la même façon vous faites une recherche dans Google vous cliquez sur un résultat vous repartez immédiatement du site vous envoyez un mauvais signal aussi ça c'est un algorithme qui s'appelle NavBoost pour le moteur d'encherche et Google va dire si l'internaute qui fait cette recherche va sur votre site repart c'est que le contenu n'est pas créditatif donc c'est le même principe sur les réseaux sociaux l'objectif est toujours derrière comment est-ce que je vais convertir comment je vais fidéliser comment je vais améliorer ma notoriété

[Bryan] (59:48 - 1:00:02)
oui c'est hyper intéressant enfin moi ce que je vois là-dedans c'est qu'on peut quand même être rassuré si on est social media manager et qu'on fait bien son job on n'est pas as-been et on n'est pas en danger comme des fois on l'entend on peut avoir tendance à l'entendre

[Gwen] (1:00:02 - 1:00:19)
oui alors j'ai une dernière question avant de passer à la conclusion on en a un peu parlé au début mais du coup je trouve que comme ça ça boucle la boucle si une marque ne fait rien aujourd'hui par rapport au social SEO qu'est-ce qu'elle risque ?

[Daniel] (1:00:19 - 1:02:17)
sur la partie référencement naturel c'est qu'elle risque un manque de crédibilité puisqu'en fait vous avez déjà dû faire le constat par vous-même quand vous cherchez une marque il y a le site qui apparaît en premier ça c'est logique tout va bien et très souvent dans la première page de résultat c'est les profils officiels qui ressortent donc le souci c'est que beaucoup d'internautes s'attendent à ça de voir que quand je tape une marque j'ai aussi l'ensemble des profils et d'autres canaux vers lesquels je peux interagir avec la marque ça peut aussi servir parce que vous avez des utilisateurs des clients qui ont des canaux de conversation privilégiés et qui vont préférer communiquer avec une marque via ses réseaux sociaux que via un formulaire SEO lambda donc avoir ces réseaux sociaux qui se positionnent c'est extrêmement important et le problème c'est que quand vous n'avez pas ces réseaux sociaux qui se positionnent parce que vous n'êtes pas présents vous n'avez pas de profil ou de page officielle vous avez beaucoup moins de maîtrise sur ce qui va apparaître en première page de Google et donc parfois ce n'est pas forcément à votre avantage vous pouvez avoir des contenus concurrents vous pouvez avoir des contenus qui des fois ne sont pas forcément à faire l'éloge de votre propre société votre propre marque et comme je le disais pour les moteurs de recherche être présent à plusieurs endroits différents de manière cohérente ça renforce l'entité ça aide vraiment le moteur de recherche à dire ok j'ai cette marque là qui fait tel type de produit tel type de service et qui a telle expertise donc c'est un vrai plus après il vaut mieux se lancer sur moins de réseaux sociaux et le faire bien que de vouloir en créer un peu partout ou n'importe comment mais aujourd'hui je pense que toutes les marques ont besoin d'avoir quelques profils sociaux là encore en choisissant les plus adaptés si je fais du B2B je vais commencer par LinkedIn si je fais du B2C je vais plutôt aller sur le réseau sur lequel ma clientèle est la plus présente on va s'adapter en fonction de ça si je suis décorateur d'intérieur je vais faire de l'Instagram je vais faire du Pinterest par exemple

[Bryan] (1:02:17 - 1:02:56)
parce que c'est assez logique d'être présent sur ces plateformes et en plus si on tire le fil d'avoir une présence cohérente avec le sujet des entités nommées demain les marques aussi qui sont présentes en réseau qui organisent des événements qui prennent la parole en conférence du coup ça va aussi avoir un impact sur la manière aussi qui seront visibles demain en référence mentale c'était déjà le cas mais là je veux dire avec les entités nommées ça a un impact beaucoup plus lourd qu'auparavant auparavant c'était surtout pour avoir une mention éventuellement un lien un backlink etc là en fait ça a aussi une incidence directement sur le fait d'être compris et correctement nommé derrière

[Daniel] (1:02:57 - 1:05:00)
l'exemple que je peux donner parce qu'on a quelques clients qui le font et nous on le fait aussi pour nous même par exemple quand on donne une conférence donc lors de cette conférence on a des fois des interactions naturelles qui sont sur le réseau des gens qui pendant la conférence vont nous citer sur Linkedin sur iX sur Facebook etc donc déjà ça fait parler de nous de manière générale mais vous avez aussi très souvent des gens qui vont faire après des fois un compte rendu des conférences qu'ils ont bien aimées donc ce qui fait qu'on se retrouve avec des posts de Linkedin où on parle de nous et qui nous citent même des fois qui font des liens vers notre site de manière naturelle des gens aussi qui vont faire des articles de blog en fait il faut bien avoir conscience qu'aujourd'hui en 2026 l'acquisition de trafic d'une part et l'acquisition de notoriété elle est de plus en plus multicanale là où avant certains sites pouvaient se contenter juste j'ai un site bien référencé je fais du trafic avec ça ben là en fait il faut être beaucoup plus varié il faut avoir un bon site bien référencé mais il faut avoir des profils sociaux actifs qui se référencent bien mais aussi aller faire des échanges avec d'autres sites dans ma communauté mais aller sur aussi des plateformes vidéos puis sur des sites un peu officiels comme Wikipédia l'idée c'est que le multicanal c'est vraiment la clé et petit aparté mais faire du multicanal ça réduit aussi les risques imaginons que demain vous ayez une société qui est bien référencée naturellement qui fait pas trop de réseaux sociaux si pour une raison x ou y les moteurs de recherche pénalisent ce site il se fait blacklister il est piraté il y a plein de raisons qui peuvent arriver ben en fait cette société elle a plus rien donc si c'est son canal d'acquisition principal elle prend un vrai risque par contre si elle avait un site bien référencé mais elle avait aussi des profils très actifs une newsletter avec plein d'abonnés une chaîne youtube qui marche bien etc ben elle réduit ses risques d'un point de vue business parce qu'elle est présente à plusieurs endroits et donc si jamais un de ses canaux d'acquisition venait à disparaître ben il y en a toujours d'autres qui fonctionnent et qui vont faire tourner l'entreprise

[Bryan] (1:05:00 - 1:05:32)
on a le même sujet avec la dépendance aux réseaux sociaux c'est à dire qu'on incite tout le monde à ne pas dépendre que des réseaux sociaux dans une stratégie d'acquisition parce qu'aujourd'hui on voit aussi quand même un phénomène où il faut être présent sur les réseaux sociaux c'est indéniable et on a parfois des marques qui nous disent ben voilà tout mon budget marketing je le mets sur les réseaux sociaux je fais all-in sauf que du coup ça crée une forme de dépendance et dès qu'avec du jeu elle change ça peut aussi te mettre en difficulté derrière donc ouais le multi-canal je comprends bien la logique et là aussi on se rejoint quand même pas mal dans l'approche

[Gwen] (1:05:33 - 1:06:40)
carrément du coup je vous propose de conclure cet épisode donc moi ce que je retiens et vous allez pouvoir compléter après parce que je pense que vous aurez d'autres choses à apporter aussi moi ce que je retiens du coup c'est qu'aujourd'hui les réseaux sociaux ne sont plus seulement des plateformes de diffusion mais des moteurs de recherche donc finalement les contenus doivent désormais être pensés pour être trouvés et pas seulement vus et consommés sur la plateforme et oubliés dans les secondes qui suivent le social SEO c'est pas un nouveau métier c'est finalement une extension de notre métier avec des bonnes pratiques qu'on a déjà beaucoup dans l'ensemble et des petites choses à ajouter après pour performer tout ça et finalement les marques qui se démarqueront demain et bien c'est celles qui cherchent à répondre aux questions de leurs internautes et qui se soucient de ces évolutions toi, qu'est-ce que tu retiens de cet épisode ?

[Daniel] (1:06:41 - 1:08:30)
Déjà par rapport à ce que tu viens de dire c'est tout à fait vrai j'irai même encore plus loin dans le sens où que ce soit en référence naturelle ou sur les réseaux sociaux la clé de la réussite c'est la stratégie marketing on le voit quel que soit le secteur d'activité sur lequel on travaille si on a un site ou un client qui a une vraie stratégie marketing donc une vraie approche par rapport à ses produits et ses services par rapport à sa cible de clientèle etc en fait tout après ça va découler naturellement c'est-à-dire que son site les contenus vont être pertinents et vont répondre parfaitement aux besoins ça veut dire que sur les réseaux sociaux ça va couler de source aussi c'est-à-dire que ces publications vont être pertinentes et donc comme elles seront pertinentes elles apporteront une plus-value et donc elles vont augmenter la probabilité d'être bien référencées mais aussi d'être citées et ainsi de suite donc une fois qu'on a bien ça en tête l'idée c'est surtout de c'est très simple de travailler en référence naturelle c'est pareil en référence naturelle vous avez beaucoup de notions très techniques mais en fait une fois que vous les avez traité il n'y a plus rien à faire cette partie-là on n'y retouche plus et en fait après le coeur du travail c'est de produire des contenus de les mettre à jour de les étoffer de les lier à d'autres en fait d'être actif et sur les réseaux sociaux c'est pareil si on travaille bien surtout si on travaille régulièrement il n'y a aucune raison que ça ne marche pas mais toujours en ayant cette stratégie bi-main marketing qu'il y a derrière et après les aspects techniques dont j'ai parlé ils sont importants mais ils sont un peu plus à la marge je vous ai parlé du balisage chez moi .org par exemple ce genre de choses de faire des liens etc mais la clé du succès c'est de dire à qui je m'adresse quel est le besoin et je fais en sorte que sur mes réseaux sociaux et sur mon site j'y réponde parfaitement et je lis parfaitement l'un à l'autre

[Gwen] (1:08:30 - 1:08:35)
ça marche et toi Bryan qu'est-ce que tu retiens de cet épisode ?

[Bryan] (1:08:35 - 1:09:38)
moi je retiens qu'en fait ce que les social media managers disent à leurs clients c'est qu'aujourd'hui ça va avoir un impact positif demain donc déjà il n'y a pas de crainte à avoir on ne va pas être dépassé au contraire on peut être rassuré et puis voilà je pense qu'il faut juste continuer de suivre et ne pas trop s'inquiéter pour la suite entre guillemets dans le sens où en fait si on continue d'avoir une approche où on interagit avec la communauté où on a une cohérence où on est actif où on mentionne les gens etc finalement tout ça c'est un cercle vertueux donc voilà je suis assez content de voir que le métier évolue dans le bon sens parce qu'on revient quand même à une logique initiale qui est la logique purement communautaire de la discussion etc et ça c'est quand même hyper satisfaisant on va plus loin que juste produire des contenus pour interrompre le scroll comme on l'entend souvent même si ça compte évidemment mais c'est pas le seul ingrédient indispensable pour réussir

[Gwen] (1:09:38 - 1:09:42)
eh bien merci beaucoup à toi d'être venu au micro du pod

[Bryan] (1:09:42 - 1:09:43)
avec plaisir

[Daniel] (1:09:43 - 1:09:46)
c'était un moment très agréable merci Daniel

[Gwen] (1:09:46 - 1:10:00)
et eh bien du coup on se retrouve bientôt dans un prochain épisode du pod d'ici quelques mois probablement après l'été maintenant donc on te souhaite un bel été à vous aussi bonne continuation à SEO Mix

[Bryan] (1:10:01 - 1:10:02)
et à vous aussi

[Gwen] (1:10:02 - 1:10:03)
merci beaucoup

[Bryan] (1:10:03 - 1:10:04)
merci

[Gwen] (1:10:11 - 1:10:30)
vous pouvez retrouver cet épisode sur le blog de l'agence www.keepitsimple.fr rubrique podcast ou sur nos réseaux sociaux LinkedIn Instagram TikTok Thread etc nous sommes présents partout sous le nom Agence Ouest Digital bonne journée à toutes et à tous et à bientôt pour un nouvel épisode du pod