Doppelter Change beim ADAC - Mit Katrin van Randenborgh

Unser Gast in dieser Folge des news aktuell Podcasts ist eine Frau, die sich bestens mit Wandel auskennt – und das gleich in zweifacher Hinsicht: Katrin van Randenborgh leitet die Unternehmenskommunikation beim größten Automobilclub Europas, dem ADAC. Dort beschäftigt sie sich eingehend mit Veränderungen – sowohl in der Kommunikation als auch in der Mobilität. Mit ihr sprechen wir darüber, wie sich der ADAC vom Automobilclub zum Mobilitätsclub wandelt, was die Neupositionierung für das Serviceangebot bedeutet und inwiefern sich auch die Kommunikationsstrategie des ADAC in einem großen Umbruch befindet. Katrin erzählt uns, warum der ADAC gesellschaftliche Verantwortung hat und warum weniger Kommunikation manchmal besser als mehr ist. Und sie verrät uns, wie sie ganz persönlich mobil unterwegs ist. 

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Am Host-Mikrophon: Beatrix Ta und Janina von Jhering