Martin Hoffmann | CEO bei ida (Innovations- und Digitalagentur GmbH)
Season 3, Episode 7, Aug 01, 12:22 PM
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Mein heutiger Gast ist Martin Hoffmann, Geschäftsführer der Leipziger Innovations- und Digitalagentur ida. Martin hat als Online-Journalist u.a. Social-Media-Teams aufgebaut, Strategieentwicklung für Community-Management betrieben und 2016 das Start-Up Resi für Conversational Journalism gegründet. Heute berät er mit ida sowohl öffentlich-rechtliche als auch privatrechtliche Medienhäuser in ganz Deutschland zu Strategie, Innovation, Technologie und digitalen Formaten.
Some key takeaways:
Some key takeaways:
- ida ist eine Agentur, spezialisiert auf die digitale Transformation von Medienhäusern.
- Kooperation und Austausch mit Redaktionen sind zentral, um digitale Produkte erfolgreich und zielgruppengerecht zu entwickeln.
- Datensouveränität und Unabhängigkeit von Plattformen wie Meta oder TikTok werden zunehmend wichtig – nicht ohne interne Konflikte in Medienhäusern.
- Es gibt kein „One-size-fits-all“-Tool zur Wirkungsmessung medialer Inhalte – wichtig ist der Mix aus qualitativen und quantitativen Methoden.
- Das Team arbeitet nutzerzentriert, z.B. mit Design-Sprints, Interviews, A/B-Tests und Prototyping.
- Häufig fehlt es weniger an digitalen Skills, sondern eher an klassischem journalistischen Handwerk, einen durchdachten Umgang mit Populismus und Medienrecht.
- ida setzt stark auf remote work und flexible Arbeitsmodelle – aber auch auf gezielte Offline-Treffen zur Pflege der Unternehmenskultur.
- Im Recruiting spielt der Purpose „We shape democracy, we shape society“ eine zentrale Rolle – gerade für Entwickler*innen und Tech-Talente ein attraktiver USP.
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Karriere wird durch Remote-Arbeit demokratischer – nicht mehr Sichtbarkeit im Büro, sondern Outcomes zählen.
Tipps von Martin für angehende Journalist*innen:
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Experimentieren – ausprobieren, was man (noch) nicht kann.
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Netzwerken – Konferenzen, Studi-Tickets nutzen, Menschen ansprechen.
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Ein Thema setzen – technologische, inhaltliche oder methodische Expertise entwickeln und sichtbar machen.
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Falls ihr Fragen oder Anregungen habt, schreibt mir einfach. Ich bin Linda Rath und wir hören uns in der nächsten Folge wieder.
Credits:
- Produziert von Linda Rath
- Foto Martin Hoffmann: mit freundlicher Erlaubnis von Martin Hoffmann
- Foto Linda Rath: Stefan Walter für Causalux Fotos
- Podcast Cover: Nicole Koppe
- Musik/Jingles: Mara Niese